Det är bara människor som kan göra affärer. Inte företag eller varumärken. Affärer uppstår när människor möts, ofta när någon som vill sälja något möter någon som vill köpa.

Att befinna sig på en plats där detta kan ske kallas ofta för marknad.

Det finns oxå personer som skapar förutsättningar för affärer. Dessa kan kallas för entreprenörer.